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那些從古至今堪稱經(jīng)典的公關(guān)活動

2018-03-26

說到公關(guān)活動,大家想到的基本都是現(xiàn)代企業(yè)為了提供品牌知名度、認(rèn)知度、美譽(yù)度,提升品牌形象而進(jìn)行的目的明確的組織傳播活動。


但是,公關(guān)活動自古以來便有,只是古代的公關(guān)活動更多是與政治連在一起,但其中的計謀、技巧、說服方法還是值得現(xiàn)在人借鑒的。今天,我們來看下,國內(nèi)外經(jīng)典的公關(guān)活動案例。


張儀蘇秦合縱連橫的故事

戰(zhàn)國時期,秦國通過商鞅變法迅速強(qiáng)大起來,而齊國在此時也是東方強(qiáng)國。這樣就形成了東西兩大強(qiáng)國對峙、其他弱國并存的局面。就是在這種復(fù)雜的情況下出現(xiàn)了“合縱”和“連橫”。


張儀主張“連橫”,而公孫衍主張“合縱”。秦惠文王賞識張儀,便棄用公孫衍。公孫衍投奔魏國后做了魏相,為了為了對付秦國和張儀的“連橫”政策,他提出了“合縱”策略,然而“合縱”不僅沒有打敗秦國,反而激發(fā)了秦國斗志。公孫衍失敗之后,蘇秦出現(xiàn)了,雖為張儀好友,但策略卻大相徑庭。蘇秦先在楚國組織了趙、韓、魏、齊、楚五國合縱伐秦,結(jié)果卻無功而返。


面對聯(lián)軍壓境,張儀先是說服楚懷王與齊國斷交,后利用計謀讓楚國實力大小削,一蹶不振。楚被削弱后,齊秦兩國對峙,蘇秦的合縱聯(lián)系也被瓦解了。公元前286年,齊國滅宋引起了其他諸侯國的強(qiáng)烈不滿,紛紛想群起而攻擊,恰逢此時,張儀進(jìn)諫秦王聯(lián)合其他國家共同攻打齊國。秦王先后燕、韓、趙、魏、楚五國達(dá)成一致意見。


公元前284年,秦、燕、韓、趙、魏、楚6國聯(lián)合攻擊齊國,在濟(jì)西大敗齊軍。齊國也從此一蹶不振,只有秦國傲視群雄,為后來的統(tǒng)一做好了準(zhǔn)備。


香蕉共和國

19世紀(jì)末開始,美國從中美洲國家大量進(jìn)口果品,這些國家的經(jīng)濟(jì)命脈和政治動向被’美國聯(lián)合果品公司‘和’標(biāo)準(zhǔn)果品公司‘控制。到了1951年,瓜地馬拉的民選總統(tǒng)阿本斯在執(zhí)政期間頒布土地法,將聯(lián)合果品公司在瓜地馬拉的大量土地沒收國有。而當(dāng)時的美國國務(wù)卿曾任職聯(lián)合果品。


受雇于聯(lián)合果品和美國政府的Bernays,在美國主流媒體上放出消息,稱阿本斯是共產(chǎn)主義者,為美國策反阿本斯制造輿論基礎(chǔ)。1954年,美國策動阿本斯的競爭對手政變,最終迫使其下臺流亡。


自由火炬

1929年,紐約第五大道,街上在舉行復(fù)活節(jié)游行。一群時髦女子引起了人們的矚目,她們在大街游行上公開悠然地抽煙。而當(dāng)時的法令禁止女性在公眾場合抽煙。此舉引起大量媒體關(guān)注,最終演變成一個關(guān)于女性解放的社會議題,沖擊了當(dāng)時的社會價值體系。


參加這個游行的其中一個女子叫波塔.亨特,她對好奇的媒體發(fā)表了這么一段話:“我期待我們開啟了什么東西!那些自由的火炬……將在香煙這一點(diǎn)上擦亮對于女性不公平的歧視所在,我們將繼續(xù)破壞掉所有的歧視!” 當(dāng)時媒體報道普遍引用了“自由的火炬”這個極其形象、如campaign口號一樣的詞匯,并受其“啟發(fā)”,就女性自由解放展開激烈的討論。


波塔.亨特,正是Edward Bernays的助理。這些美麗女性嘴上叼著的香煙都有著同一個品牌——Lucky Strikes。


優(yōu)秀的公關(guān)活動歸根結(jié)底要有清晰明了而且縝密的邏輯,這樣才能更好的讓受眾介紹自己的觀點(diǎn)、理念,從而得到受眾的認(rèn)可,繼而提高企業(yè)形象、增加相關(guān)利益的點(diǎn)。


讓人印象深刻、耳目一新的公關(guān)活動,離不開好的創(chuàng)意。如果希望你的品牌不僅能一鳴驚人,還能深入人心,讓人記憶猶新的話,來飛鳥創(chuàng)意公關(guān)活動策劃,為您量身打造的公關(guān)活動,必將助力您的品牌發(fā)展。


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