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北京直播公司|直播行業(yè)興起的過程

2022-06-15

2016年被稱為中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)直播元年,關(guān)注直播行業(yè)都會(huì)記得那一張包含了有百家直播平臺(tái)Logo的圖片,它生動(dòng)地反映了直播創(chuàng)業(yè)的盛況。然而,隨著移動(dòng)直播鼻祖美國(guó)Meerkat2016年下半年正式宣布關(guān)閉,中國(guó)直播平臺(tái)市場(chǎng)也已進(jìn)入殘酷的淘汰賽階段。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),目前國(guó)內(nèi)至少有116家直播平臺(tái),90%還處于A輪及A輪之前,處于天使輪融資的約占30%。多位直播從業(yè)者向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者爆料,多家沒有融到B輪的直播平臺(tái)處于關(guān)閉的邊緣,有些超過3個(gè)月無法取回主播直播收入;有些已經(jīng)關(guān)閉的平臺(tái),拖欠主播的款項(xiàng)就永久成為死賬;還有一些由于資金壓力,對(duì)主播提現(xiàn)設(shè)置層層門檻。2017年直播平臺(tái)將大范圍洗牌,保守估計(jì),行業(yè)內(nèi)有一小半平臺(tái)隨時(shí)都有倒下的可能。

輕松月入百萬,年收入過千萬等傳聞,讓網(wǎng)絡(luò)主播正成為眼下不少自由職業(yè)者的熱門選擇之一。而門檻低、收入高的主播行業(yè)性質(zhì),也吸引了諸多年輕貌美,甚至尚未完成學(xué)業(yè)的年輕大學(xué)生的加入。近日,兩位來自湖南長(zhǎng)沙的90后美女網(wǎng)紅在某平臺(tái)直播撕書,并且還高調(diào)地表示,她們不讀書照樣開跑車,大學(xué)生也得給她們打工。此言論一出,立刻引來眾多網(wǎng)友的圍觀。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)作為一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象存在并非不能接受,但通過低俗炒作出名、以惡俗色情表演來吸引粉絲等無底線無操守直接挑戰(zhàn)社會(huì)道德的行為,讓主播職業(yè)充滿了爭(zhēng)議。正如業(yè)界所言,移動(dòng)直播和打賞模式帶來了全民直播的浪潮,于是,一邊是火焰,一邊是欲望。但直播不是法外之地,隨著諸多政策法規(guī)的落地,主播職業(yè)將在2017年進(jìn)入規(guī)范化之年


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主播壓力山大工作強(qiáng)度超白領(lǐng)

一臺(tái)帶麥克風(fēng)和攝像頭的電腦或手機(jī),一個(gè)幾平方米的空間,一個(gè)直播APP,再加上一個(gè)流暢的網(wǎng)絡(luò),就可能讓一個(gè)普通人成為被粉絲熱捧的主播,甚至有機(jī)會(huì)成為網(wǎng)紅。這樣看似成本的投入,成為大學(xué)生選擇從事網(wǎng)絡(luò)主播的原因之一。

但僅僅簡(jiǎn)單開播并不能實(shí)現(xiàn)月入百萬的夢(mèng)想,不是每個(gè)人都擅長(zhǎng),有時(shí)候一兩個(gè)小時(shí)根本不知道說什么,想賺錢起碼每天要播夠4小時(shí)。”94年出生的主播蔡蔡,對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者講述自己短暫直播史的時(shí)候頗有些無奈,看別的主播收到幾千上萬打賞,心里不著急是假的,可等到自己播的時(shí)候困難重重。

身為肌肉男的蔡蔡在一家健身房做私人教練,專業(yè)和職業(yè)的限制讓他沒什么機(jī)會(huì)接觸到其他高收入的工作,直播成為他每晚十點(diǎn)下班后可選擇的最佳兼職。但說是兼職,比本職工作更累。蔡蔡說,網(wǎng)絡(luò)直播雖然門檻低,要做好卻不容易,主播之間收入差距很大,新主播前幾周的打賞可能都來自熟人,而真正能堅(jiān)持下來的并不多。

蔡蔡解釋,堅(jiān)持不下來的人,一方面要面對(duì)無收入的時(shí)間成本,慢慢就自我放棄了,另一方面則來自粉絲的惡意低俗騷擾。做主播需要強(qiáng)大的心理素質(zhì),也許熬過去就會(huì)被公會(huì)的獵頭挖去簽約,情況就大不同了??上У氖牵滩滩]有熬到人氣足夠的那天,就帶著遺憾關(guān)閉了直播。

此前,頭部網(wǎng)通過一組數(shù)據(jù)揭秘了網(wǎng)紅收入百萬背后的真相。根據(jù)數(shù)據(jù),映客平臺(tái)一周直播時(shí)長(zhǎng)排名前一萬名的主播中,每天直播7~14個(gè)小時(shí)的占比最大,達(dá)到了6527人,平均每天直播1~2小時(shí)。而前十名平均直播時(shí)長(zhǎng)達(dá)到了41.4小時(shí),平均每天有將近6小時(shí)的直播時(shí)長(zhǎng),工作強(qiáng)度已經(jīng)超過普通白領(lǐng)的一周工作時(shí)長(zhǎng)(40個(gè)小時(shí))

然而,即使這樣的高強(qiáng)度也并非人人都能賺到百萬收入?!毒W(wǎng)絡(luò)主播生存現(xiàn)狀調(diào)查報(bào)告》顯示,每月直播15次以上的網(wǎng)絡(luò)主播平均月收入為9975元。月直播22次以上的網(wǎng)絡(luò)主播,月收入可達(dá)3萬元以上。報(bào)告顯示,為達(dá)到更好的直播效果,吸引更多粉絲,網(wǎng)絡(luò)主播會(huì)進(jìn)行多方位投入,購(gòu)置設(shè)備平均花費(fèi)7044元,培訓(xùn)充電2105/月,置裝2308/月,整容、整形6549元等。

網(wǎng)上說的主播能一夜致富,其實(shí)是將這個(gè)新生職業(yè)價(jià)值夸張放大了,月入萬元并不輕松,上百萬更是寥寥無幾。網(wǎng)紅推手秦毅透露,其簽約的主播都非常吃苦,有的凌晨4點(diǎn)多去戶外直播節(jié)目。現(xiàn)在有的女主播為了出名使盡各種招數(shù),絕大部分不是炫富就是‘****’。之前平臺(tái)那些不小心流出的不雅行為的直播,其實(shí)很可能都是故意的。

據(jù)熱血馬數(shù)據(jù)顯示,主播大多數(shù)以低齡為主,90%18~24歲,22~24歲收入較高,這個(gè)年齡段對(duì)商業(yè)更敏感,大主播一般來自一二線城市。

國(guó)外網(wǎng)紅以博主為主,教育文化決定其內(nèi)容豐富,秦毅認(rèn)為,當(dāng)下中國(guó)網(wǎng)紅,多以城市小嫩模、藝術(shù)院校學(xué)生為主,從業(yè)人員綜合素質(zhì)偏低,從背后推手、炒作、博眼球這種原始訴求來看,行業(yè)發(fā)展是有問題的。

互聯(lián)網(wǎng)研究者柳華芳在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示,挑逗人性弱點(diǎn)符合草根主播走的大眾化路線,這樣往往最吸引眼球。主播畫像和關(guān)注人群的畫像都決定了內(nèi)容。直播軟件某種程度上反映出,在城市化進(jìn)程中,當(dāng)下年輕人十分孤獨(dú),大部分打賞別人的都是收入不高的人,精神生活太貧瘠,因此和主播聊天產(chǎn)生了強(qiáng)烈的依賴性。

惡俗炒作、刷數(shù)據(jù)頻發(fā) 直播亟待規(guī)范化

目前,主播群體越來越龐大,起碼是千萬數(shù)量級(jí)以上。但要想成為網(wǎng)紅實(shí)在太難,因此,主播大都與公會(huì)、經(jīng)紀(jì)公司等簽約,憑借后者熟稔至極的流程、雄厚的實(shí)力等,尋找成為網(wǎng)紅的機(jī)會(huì)。這中間除了滋生出惡意低俗營(yíng)銷外,刷粉、刷人氣捧紅主播,也已經(jīng)成為行業(yè)的普遍現(xiàn)象。


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《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),網(wǎng)上存在大量刷粉刷人氣的網(wǎng)店,且生意火爆。為了吸引用戶,短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)盈利,刷粉現(xiàn)象不可避免,甚至是平臺(tái)方的一種營(yíng)銷手段。前十名基本上都有假數(shù)據(jù),30-50之間的主播數(shù)據(jù)較為真實(shí)。秦毅透露,有一次某汽車品牌在一家直播平臺(tái)上贊助某主播直播,主播70萬粉絲,號(hào)稱當(dāng)日有80萬在線觀看,但通過他當(dāng)時(shí)的截圖可看到,當(dāng)日給主播貢獻(xiàn)虛擬幣的日榜單上僅5個(gè)人。

記者在網(wǎng)上搜索直播刷粉關(guān)鍵字,立即出現(xiàn)上百家相關(guān)店鋪。其中一家的客服表示,主播購(gòu)買的粉絲是永久性的,人氣則分為單次和包天,單次價(jià)格為52000、103000204000;包天的價(jià)格為102000、203000304000。而刷的人氣如果半小時(shí)內(nèi)掉線還可以補(bǔ)上。此外,該客服還透露,150元可以包上首頁熱門,同時(shí)刷粉刷人氣行為不會(huì)被封號(hào)。也就是說,不到一千的成本就可實(shí)現(xiàn)數(shù)十萬粉絲。

刷粉絲人氣成本較低,但是彈幕互動(dòng)及送禮物的行為就很難做假了,都是真金白銀的投入。秦毅介紹,像映客刷100元禮物,平臺(tái)提走68%,但是有些大公會(huì),會(huì)跟平臺(tái)談好利益分成,像有的平臺(tái),刷大于100萬的禮物,返回115%,扣掉稅,還有8個(gè)點(diǎn)的收益,平臺(tái)刷流水,做數(shù)據(jù),公會(huì)也不虧。

不過,優(yōu)化數(shù)據(jù)的根本目的仍是要吸引真實(shí)的用戶進(jìn)行觀看。柳華芳認(rèn)為,主播路數(shù)層出不窮,有的人彈拉說唱,有的人秀胸翹臀,有的人搞笑逗逼,主播江湖已經(jīng)是泥沙俱下,可是,直播不是法外之地,在職業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化之路上,直播行業(yè)需要一個(gè)自我凈化、自我升級(jí)的過程,需要規(guī)范化、制度化、生態(tài)化。


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